การเกิดขึ้นของการห้ามใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวของสหภาพยุโรปทำให้ธุรกิจต่างๆ ต้องทบทวนกลยุทธ์ใหม่ด้วยการสร้าง ‘แบรนด์ที่มีคุณธรรม’ผู้ประกอบการต้องเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการสร้างธุรกิจที่ไม่เพียงตอบสนองความต้องการของลูกค้าเป้าหมาย แต่ยังรวมถึงความคาดหวังของสังคมด้วย คำขวัญเช่น “ทำดีด้วยการทำดี” “กำไรสามเท่า” และ “รับหนึ่งให้หนึ่ง” สรุปความคาดหวังด้าน
คุณภาพของลูกค้าด้วยความคิดริเริ่ม Zero Waste Europe
สหภาพยุโรปเป็นแนวหน้าของกลไกในการส่งเสริมของเสียเป็นศูนย์และเศรษฐกิจหมุนเวียนผ่านการเสริมศักยภาพของ “ชุมชนและตัวแทนการเปลี่ยนแปลงจากทั่วยุโรปเพื่อออกแบบความสัมพันธ์กับทรัพยากรใหม่ เพื่อนำวิถีชีวิตที่ชาญฉลาดและความยั่งยืนมาใช้ รูปแบบการบริโภคที่สอดคล้องกับการจัดการทรัพยากรแบบ ‘วงกลม'”
ความคาดหวังทางการเมืองและสังคมเหล่านี้กำลังสร้างความปั่นป่วนในตลาดผ่านการจัดตั้งกฎระเบียบที่ควบคุมพฤติกรรมของผู้ประกอบการและองค์กรที่ยอมรับได้ในตัวของมันเองที่นำเสนอความท้าทายและโอกาส
เราต้องเลือกดาวเคราะห์หรือผลกำไร?
คำสั่งของสหภาพยุโรปว่าด้วยการลดผลกระทบของผลิตภัณฑ์พลาสติกบางชนิดต่อสิ่งแวดล้อมที่สร้างขึ้นจากความกังวลของสาธารณชนที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของวัสดุพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวต่อสิ่งมีชีวิตในทะเลพยายามที่จะลดการเกิดซ้ำของขยะทะเล 11 อันดับแรกที่พบ บนชายหาดของยุโรป ได้แก่ :
ภาชนะใส่อาหาร
ถ้วยสำหรับเครื่องดื่ม
ก้านสำลี
ช้อนส้อม จาน คน และหลอด
ไม้สำหรับลูกโป่งและลูกโป่ง
แพ็คเก็ตและห่อ
ภาชนะบรรจุเครื่องดื่ม ฝาและฝาปิด และขวดเครื่องดื่ม
ตัวกรองผลิตภัณฑ์ยาสูบ
สุขภัณฑ์ เช่น ทิชชู่เปียกและผ้าอนามัย
กระเป๋าหิ้วพลาสติกน้ำหนักเบา
อุปกรณ์ตกปลา
ขยะทะเล 10 อันดับแรกเป็นกับดักของวิถีชีวิตในศตวรรษที่ 21 ทำให้เกิดภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ “โลกหรือกำไร” โดยพื้นฐานแล้ว ความท้าทายเชิงกลยุทธ์ที่ผู้ประกอบการต้องเผชิญก็คือความยั่งยืนนั้นดี แต่ใครจะเป็นผู้จ่าย
ที่เกี่ยวข้อง: บริษัทในยุโรปกำลังเป็นผู้นำในการลดขยะพลาสติก แต่ยังต้องทำมากกว่านี้
“แบรนด์คุณธรรม” มีลักษณะอย่างไร?
การเกิดขึ้นของการห้ามใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวของสหภาพยุโรปทำให้ธุรกิจต่างๆ ต้องทบทวนกลยุทธ์ใหม่ด้วยการสร้าง “แบรนด์ที่มีคุณธรรม” ผู้ประกอบการมีโอกาสเป็นผู้นำในการสร้างแบรนด์ที่มีคุณธรรมและสร้างองค์กรที่เอื้ออาทร แบรนด์ต่างๆ เช่นLushได้แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของการสร้างแบรนด์ที่ดีด้วยการสร้างฐานลูกค้าประจำที่มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ความงามที่ทำด้วยมือและไม่ผ่านการทดสอบจากสัตว์ การซื้ออย่างมีจริยธรรม และสนับสนุนแนวคิดของ ประสบการณ์.
ค่านิยมเหล่านี้มีความสำคัญต่อภาพลักษณ์แบรนด์ของพวกเขาที่เป็น “การดูแลที่เป็นตัวเป็นตน” โดยผสมผสานองค์ประกอบสามประการของ “การดูแลความรู้” ได้แก่ การดำเนินการกับสิ่งแวดล้อมภายในโดยใช้วัสดุรีไซเคิล การปฏิบัติตามข้อผูกพันทางกฎหมาย การทำหน้าที่เป็นศูนย์รีไซเคิลบรรจุภัณฑ์พลาสติกและการสนับสนุน กิจกรรมการกุศลที่โดนใจลูกค้า “พฤติกรรมการดูแลเอาใจใส่” – ส่งเสริมสุขภาพที่ยั่งยืนและความเป็นอยู่ที่ดีของลูกค้าอย่างต่อเนื่องผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์มังสวิรัติปลอดสารเคมี การนำนโยบายการขนส่งที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมาใช้ “รถไฟแทนเครื่องบิน” สำหรับการเดินทางของพนักงาน และการแสดง “จินตนาการที่ห่วงใย” – มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของลูกค้าในการใช้ชีวิตที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
Lush คาดหวังที่จะให้พนักงานมีสภาพการทำงานที่เกินกว่าที่กฎหมายกำหนด ไม่มีพนักงานในสัญญาจ้างเป็นศูนย์ชั่วโมง และจะไปไกลถึงการให้วันหยุดโดยได้รับค่าจ้างสำหรับพนักงานประจำในวันเกิดของพวกเขา
ขั้นตอนการสร้างแบรนด์ที่ดี
1. เรียนรู้
เรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติส่วนบุคคลของคุณก่อนโดยทำการตรวจสอบส่วนบุคคล:
คุณดูแลตัวเองดีแค่ไหน?
ผลิตภัณฑ์สำหรับร่างกายและที่บ้านของคุณมีสารเคมีกี่ชนิด?
คุณสร้างขยะมากแค่ไหน?
Credit : สล็อตออนไลน์
